Strategia di marketing: analisi e metriche
Come si decide dove investire, cosa misurare e quando cambiare rotta. Gli articoli di questa sezione partono sempre dai numeri di un'impresa reale.
La maggior parte delle decisioni di marketing viene presa senza il dato che le renderebbe ovvie: quanto vale un cliente, quanto costa acquisirlo, quale servizio genera margine e quale lo consuma. Gli approfondimenti raccolti qui servono a costruire quei numeri prima di spendere.
Sono i temi su cui lavoriamo all'inizio di ogni progetto: costo di acquisizione obiettivo, valore del cliente nel tempo, allocazione del budget tra canali, scelta delle metriche che contano davvero e riconoscimento di quelle che servono solo a far sembrare il report più pieno.
Se state cercando il metodo applicato a un progetto invece che la teoria, la pagina del servizio racconta come lavoriamo dal primo incontro alla misurazione continua.
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